视觉设计:色调与色彩理论与案例分析|色调,色彩理论,宣传画册设计

　　一、视觉吸引力

　　设计作品必须在短暂的时间中吸引观者的视觉注意力，虽然人类的视野很宽，但视力范围却很窄。而视觉经验则建立在无数次眼球运动上，以每秒四至五次的转动速率改变视觉焦点。虽然在视野中，我们或多或少可感觉到色彩，但仅在凝视区的中央，我们才会清楚看见一个字，或一个符号。

　　就结果而言，色彩的效果也是显而易见的。实验显示，在一大型展示中，首先映入眼中的是色彩，其次是图案的运用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且较图形、文字、型态更具功效，且有效距离更远。

　　无论是包装、DM、或是海报、杂志设计，展示中色彩永远是第一个捕捉住我们的眼光。通常，彩色影像较黑白或灰阶影象更吸引人注目，约高40%左右。在翻阅OK时,我们往往会被颜色吸引而阅读内容。因此，当设计者的首要目的是吸引观者的眼光时，似乎以最强烈的对比和最鲜明的色彩来设计是件天经地义的事。但实际上并非如此；强烈对比的色彩搭配，如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫，反而会抵消彼此视觉上的吸引力，而令人不快。因此在设计中，亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强调视觉注意，或明了的字语上，如道路交通标志等。

　　在白天，视觉对黄色光线最为敏感，这也是为何彩虹中黄色特别明亮的原因。因此黄黑的组合造成最佳视觉效果。此外几种颜色的组合亦可造成显而易见的效果；如蓝底白字，绿底白挖取，橘底黑字，黄底黑字，白底黑字，红底白字，黄底红字，白底绿字，或淡淡底暗红字等。

对比色色彩组合会眼睛对色彩的辨视，通常有所变异，像在一段距离外，这时黄色看来却似白色，橘色则成红色，绿则偏蓝，蓝却成黑。若字小、间距又窄的话，在阅读距离33公分内，同样的色彩构图会造成注意力涣散，或字体闪烁的现象。

在处理块状方案时，最易阅读的色彩组合为白底黑字，其次为黄底黑字、黑底黄字、白底绿字，及白底红字。相反地，最不易读的颜色组合为蓝底红字、蓝底橙字，及橙底绿、黄字；由于色调接近，常让人头昏眼花。