视觉设计:色调与色彩理论与案例分析|色调,色彩理论,宣传画册设计

　　色彩为版面的构图增添了许多魅力，色彩美化又具实用的功能，更能够随意变化。同时，色彩比单一文字更让人印象深刻且容易记忆。文字与色彩的整合更加深了视觉的传播效果，字型及字的格调气氛也可以透过色彩来改变。以透明色彩作字体拓印时，不但可以将颜色混合在一志，还可以形成不同的渲染效果。此外必须注意的一点是底色的选择搭配，因为底色会影响到字体的识别效果。相容的色彩会彼此融合；对比的色彩则会产生振动，仿佛字体要从平面中跳出来；通常单一色彩的层次或色彩互相搭配皆可作为底色，但要考虑整体协调与文字的可容性。黑色或白色的设计字体，可以用彩色、花边和印刷效果使版面看起来柔和而富有生气，或者将部分的版面，用极少的色彩加以突出、区别或强调，也是相当醒目的设计手法。

　　因此，无论何种设计，色彩的选择乃基于几方面的考虑；首先，它可能纯粹基于设计上的考虑，虽然一般认为只要是美的，顾客都喜欢。但所有的广告行销人员都会坚持使用特定的颜色，以锁定特定的顾客群。

　　要定出如此一项原则，必须仔细分析产品的本质、服务，或促销的重点。而且必须研究同类型销售良好的产品使用何种颜色组合，何种型式呈现。必须找出每一项关于产品的要素的答案；产品要卖给谁?男性?女性?老或小?结婚?还是未婚?顾客的国籍?顾客是哪一个社群?在那一个季节贩卖?以及其它许许多多诸如此类的问题。

　　因此在决定色彩或色彩组合之前,设计者必须先就调查结果作一番衡量、考虑。

包装字体十分与众不同，结合繁杂的装饰和丰富的色彩。原先简单的风格和尺寸仍隐约可见，既保留了识别性，又装饰得非常华丽。

设计者的首要目的是吸引受众的眼光时，似乎以最强烈的对比和最鲜明的色彩来设计。但实际上并非如此；强烈对比的色彩搭配，如黄配蓝紫、红配蓝、绿配红紫，反而会抵消彼此视觉上的吸引力，而令人不快。