视觉设计:色调与色彩理论与案例分析|色调,色彩理论,宣传画册设计

　　在比较两种颜色时，总是一者较明，一者较暗，这可说是明暗度的不同所导致，通常一色会较另一色鲜艳些。我们称之为彩度的差异，或色彩饱和度的差异。彩度，亦称色度(chroma)或色密度，可由彩虹的纯色延伸至一中性色彩；白色、黑色、或是灰色。设计师可将任一鲜艳的颜色与灰色混合，而得到他们想要的彩度。印刷者则必须以透明墨水，配合网版，小心仔细地将印刷色混合，才能达到与设计家同样的效果。不论在应用上，或实际判断上，同一色相的颜色可由最亮排至最暗。因此色相与明暗的辨别作用都非常重要，设计师可用黑白两色控制色相的明暗度，所以在黑白的设计中，明暗的差别，就成了诸如形式、形状、重量、材质、数量等各种资讯的唯一指标。

　　当视沉可能因年龄、性别、个性、经验的不同而导致对颜色、大小做出错误判断时，可能没人相信设计本身的意义也影响到颜色的判断。但无论如何，事实证明的确如此。

　　就一些让人阅读、吸收、了解的资讯而言，色彩特别有用。诸如保障安全、阅读地图等，色彩可使人加快吸收的速度。举例来说，色彩可用来了解消防设施的所在，使人可在危难时迅速的做出反应；自古以来，火就与红色有关，因此，消防设施也使用令人触目惊心的红色。通常，我们对色相的记忆，总是贫乏且大多均为象征性的，而象征通常是一个主题下的众多事件，由一个标准化的观念所统领。因此“红”字个字可引起我们诸多联想：彩虹最外一环，交通标识中的“停止”，熟透的草莓等等，而无需精确记忆物品实际的色调，明度和彩度重要的是，记这么多也就够了。

　　有一点非常重要：所有的色彩比较均是相对的，而且大脑对色彩的不稳定有一种补充作用。举例来说，当设计创造或一件物品由黑暗的室内移至光明的室外时，其上的色彩会产生惊人的变化，但却很少有人注意到；因为物品的色彩和明暗多少维持一固定比率关系，使人易于忽略。由于注意力集中的时间非常短暂，于是产生了一个非常重要的问题：眼睛是如何知道接下来要看那里？

　　“看”，此部分对于动作、闪光、光度变化则特别敏感。以许多商业用途来看，在黑暗中，彩色灯光远比彩色平面图案更为引人注目；如旅馆招牌或是交通符号。

黑白广告必须在三分之二秒内完成此项工作，而彩色广告则通常可维持注意力二秒钟。在如此短的时间内要传达讯息，单纯的色彩和简单的文句就成为设计时的不二法门。

红色的运用挥发性强烈而有弹力、容易使人联想到火与血。

红色具有活力与热情，是积极令人兴奋的色彩。由于太过华丽，所以极难配色，因此版面设计时可以全面性的、也可是重点式的。